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走出陶瓷反倾销需要整个产业体系升级转型

2017-6-2 16:50| 发布者: luxin| 查看: 807| 评论: 0

        针对中国陶瓷行业的反倾销一直都存在,但今年初以来爆发得比较明显,例如墨西哥出台了价格承诺政策;印度在近期延长了反倾销政策;巴基斯坦也出台了反倾销政策,孟加拉国也提出将针对瓷砖征收增值税。据了解,目前有近40个国家对我国陶瓷产品出口进行反倾销,从发达国家到发展中国家,中国陶瓷出口屡遭反倾销伏击。

        来自上述地区的客户,在广交会上都或多或少有所抱怨,认为一系列反倾销政策大幅增加了进口中国陶瓷的成本。以墨西哥的价格承诺政策为例,陶瓷产品出口到当地,必须保持高于某一个价格范围,否则需要征收额外的高税额。事实上,有些产品并不需要保持那么高的价位,因此价格承诺政策出台后,这些产品的价格优势被削弱,这等同于变相保护了当地的一些陶瓷企业。

        中国陶瓷出口频遭反倾销伏击,可以说是国内外因素共同作用的结果。一方面,他国处于贸易保护主义对中国提出反倾销;另一方面,中国瓷砖利用产能优势和价格优势,大大压缩了国外陶企的生产空间。但不管是消化产能,还是拓展国际市场,国内陶瓷产品的出口是不会停滞的,而针对中国陶瓷的反倾销或许仍将继续上演。如何走出反倾销泥潭?外因不可逆转,内因或可以改变。

        当前,我国陶瓷业正在稳步拓展国际市场,建树“中国制造”的陶瓷国际化品牌,在这个过程中,一定要抛弃拼成本、拼价格的出口模式,这是引发反倾销的导火索,也是国内陶瓷业出口模式转型发出的倒逼信号。为此,对陶瓷企业来说,以技术创新和品牌建设引领自身转型升级无疑是最佳路径。从产业层面而言,可以借力供给侧结构性改革,以创新驱动实现淘汰一批、优化一批、升级一批的产业升级目标。

        面对较为严峻的市场形势,欧神诺陶瓷在今年一季度的出口量没有下降,反而略有升幅。目前反倾销主要对工程类订单有影响,因为这些订单都是大批量采购,价格相应偏低。但在高端产品方面,高端消费者对这类产品往往会有独到的见解和要求。高端产品使用了最贵的原材料、最尖端的技术、最严格的生产工艺管理,价格自然更高,产品出口还能直接规避像价格承诺这类的反倾销政策。

        在反倾销泥潭中,欧神诺之所以能够突围而出,取决于自身的发展定位。企业通过聚焦高端化产品路线,高举高打保证了品牌推广,产品接触到目标受众面后,自然可以借助口碑传播被高端市场接受。在反倾销问题普遍出现的情况下,企业毫无疑问要明确和坚持企业定位,把产品做优、做精,把品牌做好、做响。高质量、好产品是不愁没有市场的。

        走出反倾销泥潭,非个别企业的单打独斗,还要整个产业体系的深度转型升级和整个产业链的彻底脱胎换骨。为此,行业层面还需要整顿出口秩序、规范出口价格体系,甚至制定产品出口标准,强化对出口企业的管控,建立黑名单制度,对违规企业取消资格。同时为避免陶企凭价格优势从同行手中抢订单等现象出现,企业自律和他律也十分重要。


(罗杰斯  作者系佛山欧神诺陶瓷股份有限公司一内部人士)
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